En el context d'una competència cada cop més ferotge a nivell mundialmercat de bellesa, les marques de cosmètics estrangeres innoven constantment. Des de la innovació de productes fins a les estratègies de mercat i el disseny del desenvolupament sostenible, una sèrie de nous moviments han atret freqüentment l'atenció de la indústria. Aquests desenvolupaments no només afecten el desenvolupament de les marques en si, sinó que també canvien silenciosament el panorama globaltendència de consum de bellesaQuins són els aspectes més destacats als quals val la pena prestar atenció? Anem a classificar-los junts.
Innovació de productes: integració en profunditat de tecnologia i ingredients naturals
Recentment, moltes marques de bellesa internacionals han combinat la recerca i el desenvolupament tecnològic amb ingredients naturals per llançar nous productes amb una forta competitivitat. El 10 d'agost, la coneguda marca francesa Lancôme va llançar oficialment el nou "Aurora Spot - Sèrum Aclaridor". Aquest producte està equipat amb l'exclusiu "Algoritme Aclaridor AI Spot" de la marca: després de detectar el tipus de taques a través d'un sensor de pell, ajusta intel·ligentment la concentració d'alliberament dels ingredients actius. Al mateix temps, afegeix "extracte de llevat de glacera" extret de l'aigua glacial dels Alps francesos. Les proves clíniques mostren que l'ús continu durant 28 dies pot augmentar la taxa d'aclariment de taques en un 37%. Sophie Lavielle, directora global d'R+D de Lancôme, va dir a la conferència de llançament del nou producte: "Esperem potenciar els ingredients naturals a través de la tecnologia i proporcionar als consumidors informació més precisa".cura de la pellsolucions.”
De la mateixa manera, la marca americana de cura de la pell SkinCeuticals també va llançar la "versió millorada del sèrum antioxidant CE Classic" el 15 d'agost. Basada en la fórmula original de vitamina C i vitamina E, va afegir el "complex d'ergotioneïna-glutatió", ampliant la durada antioxidant de 8 hores a 12 hores, i ha superat la certificació antifotoenvelliment de l'Acadèmia Americana de Dermatologia (AAD). Segons les dades oficials de la marca, les vendes globals d'aquest nou producte van superar les 500.000 ampolles en només 3 dies durant el període de prevenda, amb el mercat asiàtic contribuint amb el 42% de les comandes.
Estratègia de mercat: augmentar la inversió al mercat asiàtic i els serveis personalitzats esdevenen habituals
Davant l'enorme potencial del mercat de bellesa asiàtic, les marques estrangeres han augmentat recentment la seva inversió i han llançat productes i serveis personalitzats localitzats. El 8 d'agost, la marca japonesa Shiseido va anunciar la creació del "Centre de Recerca de la Pell Asiàtica" a Xangai. El centre se centrarà en problemes comuns de la pell dels asiàtics, com ara la pell sensible i les taques, i té previst invertir 120 milions de dòlars americans en els propers 3 anys per desenvolupar nous productes adequats per a tipus de pell asiàtica. Al mateix temps, Shiseido també va llançar un servei vinculat de "diagnòstic de la pell en línia + botiga d'experiències fora de línia" per al mercat xinès. Després que els consumidors completin la prova de pell a través del mini programa, poden anar a la botiga per rebre un pla de cura de la pell personalitzat i mostres. Aquest servei va atreure més de 200.000 usuaris en el primer mes del seu llançament.
La marca sud-coreana Amorepacific ha posat la mirada en el mercat del sud-est asiàtic. El 12 d'agost va obrir el primer "Laboratori de cura natural de la pell" a Jakarta, Indonèsia, i va llançar una sèrie de cura de la pell utilitzant com a matèries primeres l'especialitat local "tongkat ali" i "oli de coco". També va col·laborar amb bloguers de bellesa indonèsies locals per llançar l'activitat "Repte de cura natural de la pell". L'exposició al tema va superar els 50 milions de vegades en només una setmana. Kim Min-cheol, CEO d'Amorepacific Southeast Asia, va dir: "Esperem apropar la marca a les necessitats dels consumidors locals a través de la R+D i el màrqueting localitzats".
Desenvolupament sostenible: els envasos ecològics i la producció neutra en carboni es converteixen en noves vies
En el context de la creixent consciència ambiental global, les marques de bellesa estrangeres han pres recentment mesures freqüents en l'àmbit del desenvolupament sostenible. El 5 d'agost, la marca de bellesa britànica The Body Shop va anunciar que aconseguirà envasos 100% reciclables o reutilitzables per a tots els productes el 2025. Actualment, ha llançat productes d'envasos ecològics com ara "paper de màscara de fibra de bambú" i "cossos d'ampolles de plàstic reciclades", que s'espera que redueixin 1.200 tones de residus plàstics cada any. Al mateix temps, la marca també ha llançat el "programa de reciclatge d'ampolles buides". Els consumidors poden bescanviar un cupó de 20 lliures per cada 5 ampolles buides donades. Es van reciclar més de 800.000 ampolles buides durant el primer mes del llançament del programa al mercat europeu.
La marca alemanya de cura de la pell orgànica Dr. Hauschka va fer esforços en el sector de la producció. El 18 d'agost va anunciar que la seva fàbrica a Baden-Württemberg, Alemanya, havia aconseguit oficialment una "producció neutra en carboni". Mitjançant la instal·lació de panells solars i l'adopció d'energia de biomassa per a la calefacció, la fàbrica pot reduir les emissions de carboni en unes 3.500 tones cada any. El director de la marca va dir: "El desenvolupament sostenible no és un eslògan, sinó que s'ha d'implementar en tots els esglaons de la producció. En el futur, també promourem el cultiu orgànic de matèries primeres per aconseguir la protecció del medi ambient en tota la cadena industrial".
Resposta normativa: adaptació a les noves regulacions en diversos països per garantir el compliment del producte
Amb el reforç continu de la supervisió dels cosmètics en diversos països, les marques estrangeres també s'estan adaptant activament per complir els requisits de les noves regulacions. El 7 d'agost, la Unió Europea va implementar oficialment la versió revisada del "Reglament de cosmètics (CE) núm. 1223/2009", afegint restriccions a la concentració d'ús de 12 protectors solars. El grup americà L'Oréal va anunciar immediatament que tots els productes de protector solar venuts per les seves marques, com ara L'Oréal Paris i Kiehl's, al mercat europeu han completat els ajustos de fórmula, substituint o reduint el contingut dels protectors solars restringits, i han superat l'avaluació de seguretat de l'Autoritat Reguladora de Cosmètics de la Unió Europea (SCCS).
L'Administració d'Aliments i Medicaments dels Estats Units (FDA) també va publicar l'11 d'agost l'"Anunci d'actualització de la llista de seguretat d'ingredients cosmètics", que inclou 20 ingredients com ara "hialuronat de sodi" i "pantenol" a la llista de "generalment reconeguts com a segurs". Al mateix temps, exigeix que els cosmètics importats que continguin aquests ingredients presentin informes més detallats del procés de producció. En resposta a això, el grup japonès Kao va respondre ràpidament llançant el "Sistema de consulta d'informació sobre seguretat d'ingredients" al seu lloc web oficial dels Estats Units. Els consumidors poden consultar els informes d'avaluació de seguretat i els certificats de compliment dels ingredients del producte en temps real, cosa que ha rebut el reconeixement oficial de la FDA.
Des de la innovació de productes fins al disseny del mercat, des de les pràctiques de protecció del medi ambient fins a les respostes de compliment normatiu, les marques de bellesa estrangeres s'estan adaptant als canvis del mercat global de la bellesa amb nous moviments diversificats. Aquests desenvolupaments no només ofereixen més opcions d'alta qualitat als consumidors, sinó que també proporcionen una nova direcció per al desenvolupament de la indústria. En aquesta transformació de la indústria global de la bellesa, quins moviments de marca espereu amb més il·lusió? Us convidem a compartir les vostres opinions.
Data de publicació: 19 d'agost de 2025
